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摒弃崇洋媚外 振兴国产品牌

记者:周潇玲



近期,法国总统奥朗德来华进行国事访问,而此次接待奥朗德访华的礼宾车正是国产品牌红旗轿车,这预示着中国自主品牌将以全新面貌迎接世界经济环境下的瞩目。

红旗轿车何以被广泛关注?其实,我国用什么礼宾车接待法国总统不是重点,重点在于所用的礼宾车和皮包乃是正宗的“MADE IN CHINA”、实实在在的“国货”。

不容讳言,现在不少国人迷信洋货,乃至因此歧视民族品牌。即使在政府采购中,热衷于进口品牌,也几乎成了潜规则。诸如在历次的省、市政府药品集中采购招标中,相较于国外品牌,国产药企屡遭排挤;合肥市国土资源局采购中央空调主机必须为进口原装品牌;江西省高等级公路管理局路面设备招标拒绝国货,虽然屡屡被曝光,但洋货依然是挡不住的诱惑。如何摒弃崇洋媚外的消费观念,让国人的自豪感开始自我觉醒,是摆在我们面前的考验。也因此,红旗礼宾车,让人耳目一新,于支持民族工业、本土品牌,当然有着巨大的导向作用。

反观壁挂炉行业,崇洋媚外的消费观念同样存在。消费者存在“进口即高端”的消费观念。因此,很多的企业自觉或者不自觉的运用“洋”文化这把“宝剑”去开辟自己的市场,产品从价格、品质再到品牌蕴含的附加值,而这种附加值的最大成分便是品牌文化。

为产品“起洋名字”是企业运用“洋”文化的方式之一。其实,无论哪个企业,都希望自己产品的名字听起来好听、看起来有内涵,这是“人之常情”。但是企业不应该仅仅只是起一个本身或者就没有什么涵义、音译为中文更是不伦不类的英文名字。不管在壁挂炉行业,还是在快速消费品行业,都有与洋品牌“擦边球”的现象,如皮鞋行业的“DEERWAY”,音译成中文便是德尔惠,在内涵上并没有特殊的含义,而企业则通过“假洋品牌”误导消费者,使消费者蒙受经济损失,给行业带来了负面影响。此外,为产品打上“民族品牌、欧洲品质”,“源自欧美先进工艺”等“洋”姓的标签,也成为企业乐此不疲的做法。这些企业看重的是利益而非消费者,以山寨化的经营模式换取短期的利益,引起了消费者的反感和厌恶,进而严重损害了中国壁挂炉市场的整体形象。

近期,据中国土木工程学会燃气分会燃气供热专业委员会对2012 年燃气采暖热水炉产品进行的产销量市场调查显示:2012年中国市场燃气采暖热水炉销量约为120.24万台。其中国产品牌国内销售总量约为74.17万台,进口品牌在国内生产销售量约为16.5万台;原装进口品牌海关统计进口量约为29.57万台。从数据中,我们不难看出国外品牌在中国壁挂炉市场上占据了很大的市场份额。

这一数据在新浪微博上公布后,网友@邱国利发表了自己的看法:“与两年前的统计相比,国产机的比例在上升,而国产品牌的比例略有下降,这将是未来若干年的大趋势。民族品牌如何抓住机遇,快速成长,进口品牌的制造怎样迅速本土化,将是各自迫在眉睫的战略问题。”网友@宏通微言认为:“加强国产品牌的宣传与推广势在必行,国内壁挂炉厂家生产优质产品是未来的发展之道,消费者是理性的。”由此可见,国民已逐渐从崇洋媚外的消费观念中觉醒过来,支持国产自主品牌。

随着新一届政府高层力推简朴新风、倡导国货,壁挂炉自主品牌需踩足油门发展,促进行业品牌的进一步升级,向着高品质、高档次方向发展。 

 

 
 


  
 
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